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Keyword Research – Guia completa para encontrar la palabra clave perfecta

Una de las claves en el mundo SEO y el marketing online está en la keyword research o lo que es lo mismo, investigar las palabras claves adecuadas para posicionar una web en una búsqueda relevante con un volumen adecuado y con una competencia asequible. Sabemos que las palabras clave han ido perdiendo importancia según Google se ha ido moviendo al “lado semántico”. Hoy en día no es raro encontrarse resultados en las SERP donde no aparezca la palabra clave ni en el título (title) ni en la URL ya que Google es capaz de detectar sinónimos en sus resultados. En todo caso el keyword research ha de ser uno de los primeros pasos en una estrategia SEO y posiblemente el más importante.

Supongamos que tenemos una web acerca de móviles. Lo primero que nos vendría a la mente serían las palabras que nosotros mismos pondríamos en el buscador tales como  “móviles” “comprar móviles” “compra de móviles”, sin embargo, ese tipo de keywords suelen estar monopolizadas por las grandes empresas del sector en especial en los sectores ecommerce, echamos un vistazo:

En esa keyword vemos como empresas como Amazon, Carrefour, o algunas webs muy fuertes en su sector como Phone House (primer resultado) o MaxMovil. Competir con este tipo de sitios, en especial su relevancia en enlaces, menciones y conversión es practicamente una utopía, salvo que dispongas de una gran inversión económica, pero si este fuere tu caso posiblemente no estuvieras viendo este blog ;). La razón es que pueden invertir fuertemente en enlaces o en campañas publicitarias fuertes en medios que influirán directamente en la relevancia de su sitio.

Por lo tanto la misión del keyword research es encontrar palabras similares pero que no estén tan monopolizadas por este tipo de webs para poder competir y no quedarse en tercera o cuarta página que será poco más o menos que no recibir más de una decena de visitas al mes.

Vale, ¿Dónde obtengo esas keywords?

Para encontrar sugerencias de palabras clave podemos ayudarnos de varias herramientas, yo os voy a hablar de las que he usado personalmente y me han resultado útiles, no obstante existen otras herramientas que puedes encontrar en Google y que merece la pena investigar por tu cuenta.

1- Herramienta de Google de Palabra clave: la archiconocida herramienta de Google no está pensada para el SEO pero puede servir como complemento para obtener sugerencias de palabras similares.

Lo ideal de la herramienta son las sugerencias que aparecen a la izquierda. Para encontrar un buen “nicho” debemos evaluar varios parámetros. Aunque la competencia se refiere al coste por click que los anunciantes en Adwords están dispuestos a pagar suele coincidir con la una alta dificultad de palabra clave. Para llegar a una buena keyword debe cumplimentar una competencia baja / moderada con un promedio de búsquedas mensuales adecuada para tu negocio.

2 UbberSuggest: esta herramienta sirve para sugerir keywords a partir de una genérica que introduzcas. La herramienta es gratuita pero deberás evaluar la dificultad de la competencia y el número de búsquedas mensuales

3. KwFinder: esta herramienta tiene una versión gratuita, que se queda corta por dejarte sólo unos pequeños intentos. No obstante la herramienta te da información sobre las sugerencias como un grado de dificultad calculado por la propia herramienta

4. Otras herramientas e investigación en las SERP: existen otras herramientas que dan información y todas ellas son buenas. SemRush (para mi una de las mejores herramientas globales de SEO aunque es de pago dispone de una versión gratuita limitada) Keyword Research de Moz…

Otra forma de verlo es a través de los resultados de las SERP, con la extensión de MOZ puedes ver rápidamente la autoridad de página y dominio así como los enlaces que reciben. No obstante lo primero que suelo hacer es hacer una búsqueda en Google para la keyword en cuestión. Miro la relevancia de los sitios ya que en muchos casos es evidente (el caso de Amazon, PhoneHouse…etc) que la competencia es dura. Si los sitios no son especialmente conocidos o son páginas secundarias puedes evaluar su número de backlinks con herramientas como Majestic SEO, Moz o Semrush…Si el número de backlinks no es muy alto o son de baja calidad podría ser una buena oportunidad. Además existen otros aspectos de optimización on page como que la keyword no esté en el título o la URL, no contenga etiquetas ALT o tampoco aparezca la palabra clave en los primeros párrafos de la web que harían más asequible (o menos complicado) su posicionamiento.

RESUMEN

Para que una keyword sea una buena opción debe cumplir las siguientes características.

1 – Volumen de búsqueda interesante: la mejor manera de comprobarlo es a través de la herramienta de Google Palabra Clave, no obstante herramientas como SemRush puede ser más precisas a la hora de evaluar el número de búsquedas mensuales.

2- Competencia asumible: tenemos que tener en cuenta la competencia a la que nos vamos a enfrentar para ver si merece la pena el esfuerzo. Ten presente las herramientas que te he mencionado pero  lo más útil es evaluar la SERP y evaluar su optimización on-page, relevancia y backlinks, así como la calidad del contenido de estos sitios. Es mejor estar en primera página de una palabra clave de 1000 búsquedas mensuales que al final de la segunda en otra de 5000. En función del presupuesto del proyecto tenemos que evaluar si tenemos fuerza para enfrentarnos a esa competencia o buscar palabras más asequibles.

3 – Relación con la temática de la web o el negocio y de SU CONTENIDO: recuerda que una web sólo posicionará bien si el contenido de la página es de calidad y la web o negocio es de temática relacionada con la keyword, en otro caso no sólo no posicionará bien si no que los usuarios no encontrarán lo que estaban buscando e incrementarían el porcentaje de rebote del sitio.

¿Cuál es el siguiente paso?

Una vez que hemos encontrado la palabra clave y analizado la competencia sólo nos queda trabajar esa keyword tanto en optimización on-page u off-page. Si es un sitio web nuevo puedes plantearte adquirir dominios que concuerden con esa palabra clave, aunque como ya hablamos en este artículo sobre  los dominios EMD, sus beneficios son cada vez menores y no es recomendables para branding o estrategias a largo plazo. Recuerda siempre atraer y mantener a tus visitantes con contenido útil, relevante, que no ofrezca todo el mundo y apoyado en las redes sociales siguiendo las estrategias de inbound marketing. No olvides que el SEO es un trabajo de largo plazo y tardará en aparecer en los primeros resultados. Aun así no habrás acabado, tendrás que seguir mejorando y vigilando la analítica para optimizar la conversión del sitio. Paciencia y no desesperes 😉